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6月底,美國著名社交網(wǎng)站Facebook推出中文版,悄然登陸龐大的中國互聯(lián)網(wǎng)市場。目前,Facebook已經(jīng)打入了20多個國家的市場,它眼下正在暗中布局,力爭與新聞集團旗下的MySpace在中國展開競爭。
但在中國,模仿Facebook建設的社交網(wǎng)站早已存在。也許這些中國克隆版的Facebook已經(jīng)讓你感到厭倦,不過,倘若你深入研究一下這些模仿建設的中文社交網(wǎng)站,會發(fā)現(xiàn)它們比大家想象的更具創(chuàng)新性。
當下,最著名的Facebook克隆版是中國校內(nèi)網(wǎng)。這個網(wǎng)站最早推出時,簡直就是Facebook中文簡化版———同樣的界面、同樣的色彩設計,甚至連標識都非常一樣。如今,它在模仿的同時,正嘗試做出一些自己的特點來。
此外,前雅虎中國CEO謝文也創(chuàng)建了一個Facebook的克隆網(wǎng)站———“一起網(wǎng)”；康盛創(chuàng)想開發(fā)的Ucenter則可以稱作自定義的Facebook克隆版,推出3個月便建立了5萬個。
可以肯定的是,Facebook中國克隆者們的呱呱墜地,已經(jīng)形成了一股社交網(wǎng)站的新生潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)模仿Facebook建立的社交網(wǎng)站已經(jīng)超過40家。
中國本土社交網(wǎng)站克隆了Facebook,但能夠在中國克隆Facebook的成功嗎?盈利或許還不是現(xiàn)在需要考慮的問題,但如何創(chuàng)建自己的商業(yè)模式,形成自己獨特的氣質,熬過新生嬰兒期并生存下來,這才是眼下最要命的事。
校內(nèi)網(wǎng)開放平臺拓展盈利模式
7月8日,國內(nèi)號稱最大的SNS社網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”宣布正式推出開放平臺計劃,以期聯(lián)合第三方公司、獨立開發(fā)人員,盡早實現(xiàn)盈利。
除了校內(nèi)網(wǎng)之外,谷歌、天涯、搜狐博客、51.com等Web2.0公司也都效法Facebook走向開放平臺。
Facebook當然是最早走向開放平臺的代表。舉個例子,一個名為“我去過哪兒”的桌面小工具在搭上了Facebook的開放平臺后,短短3個月就獲得了240萬用戶。它的功能很簡單,只是在世界地圖上標出用戶的旅游歷史,但是卻因為能夠通過Facebook的社交網(wǎng)絡找到擁有同樣旅游經(jīng)歷的用戶,并且將這類用戶的行為數(shù)據(jù)保存下來。這個桌面小工具最后被旅行網(wǎng)站EXpedia以300萬美元的代價收購,而Facebook也因為這款小工具而用戶暴增。
校內(nèi)網(wǎng)的開放平臺計劃顯然是希望能夠復制Facebook的成功,因為對于這家已經(jīng)2500萬注冊用戶、壟斷80%以上中國大學生用戶的社交網(wǎng)站來說,商業(yè)模式的完善已經(jīng)成為了一個急需解決的問題。
“現(xiàn)在校內(nèi)網(wǎng)的主要盈利方式包括網(wǎng)絡廣告、無線服務和虛擬物品出售。而網(wǎng)絡廣告一直是銷售收入的主要來源,收支基本持平?！蓖顿Y方千橡網(wǎng)董事長兼CEO陳一舟坦承,目前校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展還沒有到賺錢的階段,因此他很希望通過開放和更多合作伙伴一起走向共贏。
陳一舟直言,校內(nèi)網(wǎng)目前還沒有十分清晰的模式?！熬W(wǎng)絡盈利模式簡單來說就是3種,直接收費、間接收費和交易收費,目前校內(nèi)在間接收費這一塊已經(jīng)在做了,我們有一個很強的廣告銷售團隊,但是直接收費則還比較少,主要是針對喜歡個性化的用戶,未來則希望能夠進行更多的商業(yè)模式嘗試?！?/span>
事實上,由于今年4月份千橡網(wǎng)成功獲得了日本軟銀的4.3億美元風險投資,校內(nèi)網(wǎng)短期內(nèi)并不缺錢。不過即使如此,陳一舟還是希望能夠給校內(nèi)網(wǎng)打開財路。據(jù)其介紹,校內(nèi)網(wǎng)未來將會選擇和本身結合度較高的行業(yè)進行合作,其中網(wǎng)游、在線旅游和網(wǎng)絡招聘都是他比較看好的。
200萬外來工手機社區(qū)覓“老鄉(xiāng)”
“想家了,就上老鄉(xiāng)網(wǎng)!”老鄉(xiāng)網(wǎng)是廣東移動關愛外來務工人員而建立的一個手機虛擬社區(qū),移動用戶通過上網(wǎng)、短信、客戶端等方式尋找老鄉(xiāng),進行情感交流,緩解思鄉(xiāng)、思親之情。同時,老鄉(xiāng)網(wǎng)還提供政府政策、維權投訴、打工信息、娛樂資訊等內(nèi)容,全面為外來工服務。
據(jù)了解,老鄉(xiāng)網(wǎng)自去年10月1日正式上線以來,以其便捷的操作、豐富的信息服務和良好的互動性等亮點吸引了眾多外來工的喜愛。截止本月初,老鄉(xiāng)網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)突破200萬,用戶活躍度超過40%。
廣東省是勞務輸入第一大省,外來工人數(shù)超過3000萬?！巴鈦砉な菑V東經(jīng)濟發(fā)展與騰飛的默默奉獻者,但在信息獲取上卻是弱勢群體?！比ツ?月,省政協(xié)委員、廣東移動總經(jīng)理徐龍?zhí)峤涣艘环萏岚?建議實施農(nóng)民工信息服務“關愛工程”。
徐龍明確提出設想,要建立網(wǎng)上虛擬社區(qū),使農(nóng)民工通過手機上網(wǎng)、發(fā)短信等方式尋找老鄉(xiāng)、交友,讓他們有社區(qū)歸屬感。于是,廣東移動整合政府和社會針對外來工提供的服務信息資源,以手機為載體,依照Facebook的模式,為廣大外來工打造掌上服務門戶“老鄉(xiāng)網(wǎng)”。
據(jù)承建合作伙伴廣州短訊神州網(wǎng)絡公司介紹,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”以老鄉(xiāng)之間的情感交流為核心,為外來工提供免費的信息服務,廣東移動用戶編輯短信LX發(fā)送到端口1065866111即可注冊。在內(nèi)容上,它涵蓋了政府政策、維權投訴、娛樂資訊、打工信息通、技能培訓、家鄉(xiāng)新聞、醫(yī)療保險、心理咨詢、老鄉(xiāng)群等內(nèi)容。而融入“老鄉(xiāng)網(wǎng)”的親情匯款、交通信息和免費商業(yè)保險等“關愛100”精品業(yè)務,為外來工群體送上了更多便利和福音。
其中,“老鄉(xiāng)群”是“老鄉(xiāng)網(wǎng)”最有特色的服務欄目,也最能體現(xiàn)其虛擬社區(qū)性質。用戶可以通過短信、WAP、手機客戶端等三種方式進行點對點或點對多的交流。開通8個月以來,外來工注冊建群非常踴躍,其中尤以江西、湖南、四川等籍的外來工最為活躍。
據(jù)介紹,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”目前正在進行第二期的升級改版,準備引入積分制度,進一步激勵和活躍用戶；為了增強老鄉(xiāng)社區(qū)的互動性,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”還將開發(fā)短信寫博客、彩信建相冊等功能。
-名詞解釋
什么是SNS社交網(wǎng)站?
SNS,即社會性網(wǎng)絡服務,專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。
1967年,哈佛大學的心理學教授StanleyMilgram創(chuàng)立了六度分割理論,簡單地說:“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個,也就是說,最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論,每個個體的社交圈都不斷放大,最后成為一個大型網(wǎng)絡。這是社會性網(wǎng)絡的早期理解。后來有人根據(jù)這種理論,創(chuàng)立了面向社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)服務,通過“熟人的熟人”來進行網(wǎng)絡社交拓展。
現(xiàn)在所謂的SNS,含義已經(jīng)遠不止“熟人的熟人”這個層面,而是擴展到更廣闊的范疇,比如根據(jù)相同話題進行凝聚(如帖吧)、根據(jù)學習經(jīng)歷進行凝聚(如Facebook)、根據(jù)周末出游的相同地點進行凝聚等。
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