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2月25日舉行的第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，李安再次榮獲奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。引發(fā)了國外網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，其中Facebook上共出現(xiàn)了6650萬次與奧斯卡相關(guān)的社交互動，奧斯卡頒獎(jiǎng)之夜Twitter上與奧斯卡相關(guān)的消息數(shù)量達(dá)890萬條。
李安受到如此高的關(guān)注，不僅因?yàn)樗娜A人導(dǎo)演身份，更因?yàn)樗C獎(jiǎng)結(jié)束后“手握小金人路邊吃漢堡”的照片被曝光，引發(fā)了網(wǎng)民的熱情討論。數(shù)據(jù)表明，對于奧斯卡，中國網(wǎng)民更關(guān)注頒獎(jiǎng)典禮本身的新聞，而非獲獎(jiǎng)電影和演員;有話題性和趣味性的新聞個(gè)體更容易在社交網(wǎng)站上傳播。
根據(jù)百度指數(shù)，春節(jié)假期過后，奧斯卡有關(guān)關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度就在逐漸升溫，并隨著奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的臨近開始爆發(fā) ?！皧W斯卡”關(guān)鍵詞原日均搜索量為4000次左右，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的前夕即24日猛增到 13417次。華人導(dǎo)演李安的用戶搜索量從1400次左右升至3200次，增長了127%;其作品《少年派的奇幻漂流》也從原來的約日均1.9萬次增至2.7萬次左右。
為監(jiān)測本屆奧斯卡在國內(nèi)各社交媒體上的熱度，其中新浪微博的搜索結(jié)果有180萬條，以絕對優(yōu)勢位居榜首;騰訊微博的搜索結(jié)果有超過20萬條，位居社交媒體的第二位; QQ空間以9.8萬條搜索結(jié)果位居第三;隨后是百度貼吧、人人網(wǎng)、網(wǎng)易微博、搜狐微博和天涯社區(qū)。
根據(jù)新浪微博微話題，本屆奧斯卡的關(guān)鍵詞24小時(shí)內(nèi)討論數(shù)量呈現(xiàn)上圖分布。其中，華人導(dǎo)演李安的討論數(shù)量達(dá)92萬次，平均每秒鐘就要10.7條有關(guān)他的微博發(fā)布;李安作品、斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)的《少年派的奇幻漂流》24小時(shí)內(nèi)討論數(shù)量達(dá)21萬次，而分別獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)的《逃離黑德蘭》與 《悲慘世界》討論數(shù)量明顯落后;而沒有獲獎(jiǎng)作品的范冰冰以6萬次的討論數(shù)量，高出奧斯卡最佳女主角和女配角5倍。由此可以看到，中國網(wǎng)民對本國的名人和作品熱情極高。
與世界網(wǎng)民一樣，中國網(wǎng)民對奧斯卡同樣具有熱情。只不過中國網(wǎng)民更專注頒獎(jiǎng)典禮本身的話題以及本國的名人和作品，對獲獎(jiǎng)作品和演員關(guān)注度比較低。社交網(wǎng)站在奧斯卡這樣的熱點(diǎn)事件上要抓住事件的話題性和趣味性，才能激起用戶的參與熱情。
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