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外貿(mào)網(wǎng)站如何設(shè)計(jì)
發(fā)布日期：2016-07-07 關(guān)鍵詞:外貿(mào)網(wǎng)站如何設(shè)計(jì) 已有 5282 人瀏覽
對(duì)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，針對(duì)自己面向的群體，明確自己的確定目標(biāo)，如果能堅(jiān)持不違背這些理念，那么所建立的網(wǎng)站就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。我們這里就拿外貿(mào)網(wǎng)站為例，為大家展示一下其中的要點(diǎn)。
明確自己的目標(biāo)建外貿(mào)網(wǎng)站的目標(biāo)無(wú)非就是銷售產(chǎn)品、展示產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象，而一切的重點(diǎn)，又都集中到最終的產(chǎn)品銷售上。因此，不同的目的，對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的要求也是不盡相同的深圳網(wǎng)絡(luò)公司。
以銷售為目的，自然是極力推出產(chǎn)品的特色、優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站頁(yè)面素雅、簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言鼓動(dòng)有力，流程方便快捷，服務(wù)安全可信，做到這些，基本上就足夠了。縱觀國(guó)內(nèi)外著名的外貿(mào)網(wǎng)站，都是界面設(shè)計(jì)有條理，簡(jiǎn)潔明了，一看就知道這個(gè)網(wǎng)站是以銷售為目的的，不需要故弄玄虛。以最直接的方式突出產(chǎn)品形象、展示產(chǎn)品、羅列產(chǎn)品種類，就是目標(biāo)。
展示自己的產(chǎn)品如何表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，以達(dá)到對(duì)用戶的最大程度的吸引，這是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，否則很可能做出一個(gè)網(wǎng)站，而無(wú)人問(wèn)津。這其中就要求內(nèi)外兼修兩個(gè)方面：內(nèi)就是說(shuō)要做到自己產(chǎn)品在網(wǎng)站的描述要清晰明白，重點(diǎn)要突出醒目等等;外則是要在網(wǎng)絡(luò)具有影響，能通過(guò)其他網(wǎng)站或者索引擎來(lái)吸引顧客。從內(nèi)部的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一般情況下針對(duì)產(chǎn)品，以文字、的形式，對(duì)產(chǎn)品的性狀深圳做網(wǎng)站、功能、特點(diǎn)、、以及產(chǎn)品服務(wù)做出清晰明了的描述就算完成了基本要求。當(dāng)然，一些重要的產(chǎn)品，尤其是打差異化戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，突出的具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的那些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)展示在焦點(diǎn)位置。
展示自己的產(chǎn)品如何表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，以達(dá)到對(duì)用戶的最大程度的吸引，這是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，否則很可能做出一個(gè)網(wǎng)站，而無(wú)人問(wèn)津。這其中就要求內(nèi)外兼修兩個(gè)方面：內(nèi)就是說(shuō)要做到自己產(chǎn)品在網(wǎng)站的描述要清晰明白，重點(diǎn)要突出醒目等等;外則是要在網(wǎng)絡(luò)具有影響，能通過(guò)其他網(wǎng)站或者索引擎來(lái)吸引顧客。從內(nèi)部的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一般情況下針對(duì)產(chǎn)品，以文字、的形式，對(duì)產(chǎn)品的性狀深圳做網(wǎng)站、功能、特點(diǎn)、、以及產(chǎn)品服務(wù)做出清晰明了的描述就算完成了基本要求。當(dāng)然，一些重要的產(chǎn)品，尤其是打差異化戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，突出的具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的那些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)展示在焦點(diǎn)位置。
2006 年 4 月，美國(guó)著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師在其研究報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn) F形的關(guān)注熱度。其中的顏色表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍(lán)色)和基本不關(guān)注(灰色)4 種。
其實(shí)在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)當(dāng)中也涉及到了這種理論，包括用戶對(duì)平面媒體廣告的關(guān)注，從而影響到廣告的設(shè)計(jì)，而在這里，這一理論顯然是同一個(gè)道理。顯然，將需要特別推薦的產(chǎn)品或者信息以文字、等方式展示在關(guān)注度最高的區(qū)域，無(wú)疑是最好的選擇，而否則，效果就將大打折扣。
當(dāng)然，知道產(chǎn)品展示的焦點(diǎn)之后，就可以針對(duì)不同的產(chǎn)品目的，進(jìn)行不同的側(cè)重展示。一般情況下，商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示都通過(guò)以下三種方式進(jìn)行引導(dǎo)。主導(dǎo)航區(qū)、副導(dǎo)航區(qū)進(jìn)行分類引導(dǎo)，產(chǎn)品展示區(qū)則直接進(jìn)行展示：主導(dǎo)航區(qū)：內(nèi)容針對(duì)不同的銷售,分類顯著,點(diǎn)擊進(jìn)入,針對(duì)性較強(qiáng)。
副導(dǎo)航區(qū)導(dǎo)航分類非常明細(xì),一步到位,占據(jù)重要位置,具體產(chǎn)品直接進(jìn)入,不會(huì)因無(wú)從下手,找不到自己想要的產(chǎn)品而輕易流失,做出關(guān)閉瀏覽器窗口的操作。
產(chǎn)品展示：因?yàn)榇藘?nèi)容之多,產(chǎn)品之廣,所以把產(chǎn)品展示放到了第二屏上,也是不得已的,但針對(duì)這個(gè)站,能排布出這個(gè)也已經(jīng)實(shí)屬不易。
對(duì)外方面，可以說(shuō)很大程度上應(yīng)該要著力去親近搜索引擎，包括網(wǎng)站系統(tǒng)程序的選擇、域名的選擇、動(dòng)態(tài)頁(yè)面靜態(tài)頁(yè)面的選擇、關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)添加等等，都是應(yīng)當(dāng)涉及的關(guān)鍵要素。以國(guó)外某出色的外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)舉例，他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)在關(guān)鍵詞的堆砌方面就非常出色。其次，該網(wǎng)站的細(xì)節(jié)優(yōu)化是最值得學(xué)習(xí)或者借鑒的,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做法、頁(yè)面權(quán)重分配、收錄控制、URL 結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞密度及分配等等都值得稱道。
1審美體驗(yàn)
盡管，網(wǎng)站的根本目的是銷售，是實(shí)用，而不是藝術(shù)展示，但是頁(yè)面的界面設(shè)計(jì)，仍然是至關(guān)重要的。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是否符合相對(duì)的審美觀點(diǎn)，不僅僅是說(shuō)用戶會(huì)喜歡看你的網(wǎng)站，而是會(huì)影響到對(duì)于產(chǎn)品的印象，企業(yè)的形象，從而產(chǎn)生信任的關(guān)聯(lián)。比如，即便你網(wǎng)站做的非常漂亮，用戶也未必會(huì)在這里欣賞，但是如果你網(wǎng)站做的亂七八糟，用戶則很可能會(huì)感覺(jué)你的產(chǎn)品或者企業(yè)也不會(huì)好到哪里去。
尤其，作為外貿(mào)網(wǎng)站，不同的國(guó)家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰、等等。而能滿足他們的第一印象，才可能更多的留住他們，而不是流失。比如國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站大多追求鮮艷、花哨，而國(guó)外的尤其歐美網(wǎng)民對(duì)于簡(jiǎn)潔、素雅的購(gòu)物網(wǎng)站可能更感興趣;在中國(guó)紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國(guó)家卻被視為血腥，不吉利，而相反喜歡中國(guó)認(rèn)為沉悶、陰暗的黑色;另外，國(guó)外網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣、文字閱讀可能也與國(guó)內(nèi)都存在著各種各樣的差異。
2瀏覽體驗(yàn)
瀏覽體驗(yàn)主要是涉及到網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度，這一點(diǎn)是非常重要的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)眾多的信息，沒(méi)有人愿意為了一個(gè)還沒(méi)有打開(kāi)的內(nèi)容等上太久的時(shí)間，因此，打開(kāi)速度，在很大程度上決定了你的訪客是否會(huì)掉頭離去。另外，打開(kāi)速度在一定程度上會(huì)影響到顧客對(duì)于企業(yè)形象的印象，甚至可能產(chǎn)生反感提高瀏覽速度涉及的方面很多，但是這一般都是技術(shù)方面的問(wèn)題。包括選擇高性能的服務(wù)器、優(yōu)秀的網(wǎng)站系統(tǒng)、精簡(jiǎn)網(wǎng)站代碼、用代替 FLASH、格式的選擇、去除不必要的加載項(xiàng)等等。許多研究表明，用戶最滿意的打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)間，是在 2 秒以下。用戶能夠忍受的最長(zhǎng)等待時(shí)間的中位數(shù)，在 6～8 秒之間。這就是說(shuō)，8 秒是一個(gè)臨界值，如果你的網(wǎng)站打開(kāi)速度在 8 秒以上，那么很可能，大部分訪問(wèn)者最終都會(huì)離你而去。
3清晰引導(dǎo)
對(duì)于一個(gè)綜合性的商務(wù)網(wǎng)站，成千上萬(wàn)種的商品中，如果你讓用戶自己去一件件找尋自己喜歡的產(chǎn)品，那么估計(jì)他會(huì)直接離去。要記住，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不同于現(xiàn)實(shí)購(gòu)物的最大區(qū)別就是便捷，因此，如果沒(méi)有清晰的引導(dǎo)，那么便捷就沒(méi)了，網(wǎng)購(gòu)的意義也就不復(fù)存在。
4便捷流程
方便的購(gòu)物車、便捷的訂單管理、方便的支付方式、完善的快遞系統(tǒng)，是最終保證用戶完成購(gòu)物的關(guān)鍵。注冊(cè)用戶可使用購(gòu)物車的功能，并選擇多種送貨方式以及付款方式，自動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)入注冊(cè)流程，一些知名的國(guó)際流行支付方式應(yīng)該基本具備,以方便收款,保證多方式多幣種的快速支付。方便的顧客訂單管理功能，可以修改和刪除訂單、查看訂單的狀態(tài)、消費(fèi)金額，可以打印發(fā)票和裝箱單等遞方式應(yīng)保證覆蓋全面、發(fā)貨快速、實(shí)惠，以方便所有地區(qū)所有用戶的基本要求。
5安全信任
由于國(guó)外的網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)站，尤其是商務(wù)網(wǎng)站的安全性權(quán)威性比較重視，因此，作為一家外貿(mào)網(wǎng)站，申請(qǐng)并標(biāo)注一些殺毒軟件的驗(yàn)證標(biāo)志，將很大程度的提升訪客對(duì)于網(wǎng)站的信任程度，從而促進(jìn)用戶的欲望。所示，網(wǎng)頁(yè)上部醒目安全軟件標(biāo)志就能起到很好的效果。當(dāng)然，行業(yè)的認(rèn)證標(biāo)志也不可或缺，如上圖的一些認(rèn)證標(biāo)志。還要盡可能的提供自己的詳細(xì)信息，企業(yè)歷程，做出的成績(jī)等給用戶，以讓他們能夠更清晰的了解自己，從而消除顧慮，增強(qiáng)信任。包括一些企業(yè)注冊(cè)信息、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站認(rèn)證信息，域名注冊(cè)等相關(guān)的東西都可以羅列上去。
其實(shí)在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)當(dāng)中也涉及到了這種理論，包括用戶對(duì)平面媒體廣告的關(guān)注，從而影響到廣告的設(shè)計(jì)，而在這里，這一理論顯然是同一個(gè)道理。顯然，將需要特別推薦的產(chǎn)品或者信息以文字、等方式展示在關(guān)注度最高的區(qū)域，無(wú)疑是最好的選擇，而否則，效果就將大打折扣。
當(dāng)然，知道產(chǎn)品展示的焦點(diǎn)之后，就可以針對(duì)不同的產(chǎn)品目的，進(jìn)行不同的側(cè)重展示。一般情況下，商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示都通過(guò)以下三種方式進(jìn)行引導(dǎo)。主導(dǎo)航區(qū)、副導(dǎo)航區(qū)進(jìn)行分類引導(dǎo)，產(chǎn)品展示區(qū)則直接進(jìn)行展示：主導(dǎo)航區(qū)：內(nèi)容針對(duì)不同的銷售,分類顯著,點(diǎn)擊進(jìn)入,針對(duì)性較強(qiáng)。
副導(dǎo)航區(qū)導(dǎo)航分類非常明細(xì),一步到位,占據(jù)重要位置,具體產(chǎn)品直接進(jìn)入,不會(huì)因無(wú)從下手,找不到自己想要的產(chǎn)品而輕易流失,做出關(guān)閉瀏覽器窗口的操作。
產(chǎn)品展示：因?yàn)榇藘?nèi)容之多,產(chǎn)品之廣,所以把產(chǎn)品展示放到了第二屏上,也是不得已的,但針對(duì)這個(gè)站,能排布出這個(gè)也已經(jīng)實(shí)屬不易。
對(duì)外方面，可以說(shuō)很大程度上應(yīng)該要著力去親近搜索引擎，包括網(wǎng)站系統(tǒng)程序的選擇、域名的選擇、動(dòng)態(tài)頁(yè)面靜態(tài)頁(yè)面的選擇、關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)添加等等，都是應(yīng)當(dāng)涉及的關(guān)鍵要素。以國(guó)外某出色的外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)舉例，他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)在關(guān)鍵詞的堆砌方面就非常出色。其次，該網(wǎng)站的細(xì)節(jié)優(yōu)化是最值得學(xué)習(xí)或者借鑒的,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做法、頁(yè)面權(quán)重分配、收錄控制、URL 結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞密度及分配等等都值得稱道。
1審美體驗(yàn)
盡管，網(wǎng)站的根本目的是銷售，是實(shí)用，而不是藝術(shù)展示，但是頁(yè)面的界面設(shè)計(jì)，仍然是至關(guān)重要的。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是否符合相對(duì)的審美觀點(diǎn)，不僅僅是說(shuō)用戶會(huì)喜歡看你的網(wǎng)站，而是會(huì)影響到對(duì)于產(chǎn)品的印象，企業(yè)的形象，從而產(chǎn)生信任的關(guān)聯(lián)。比如，即便你網(wǎng)站做的非常漂亮，用戶也未必會(huì)在這里欣賞，但是如果你網(wǎng)站做的亂七八糟，用戶則很可能會(huì)感覺(jué)你的產(chǎn)品或者企業(yè)也不會(huì)好到哪里去。
尤其，作為外貿(mào)網(wǎng)站，不同的國(guó)家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰、等等。而能滿足他們的第一印象，才可能更多的留住他們，而不是流失。比如國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站大多追求鮮艷、花哨，而國(guó)外的尤其歐美網(wǎng)民對(duì)于簡(jiǎn)潔、素雅的購(gòu)物網(wǎng)站可能更感興趣;在中國(guó)紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國(guó)家卻被視為血腥，不吉利，而相反喜歡中國(guó)認(rèn)為沉悶、陰暗的黑色;另外，國(guó)外網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣、文字閱讀可能也與國(guó)內(nèi)都存在著各種各樣的差異。
2瀏覽體驗(yàn)
瀏覽體驗(yàn)主要是涉及到網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度，這一點(diǎn)是非常重要的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)眾多的信息，沒(méi)有人愿意為了一個(gè)還沒(méi)有打開(kāi)的內(nèi)容等上太久的時(shí)間，因此，打開(kāi)速度，在很大程度上決定了你的訪客是否會(huì)掉頭離去。另外，打開(kāi)速度在一定程度上會(huì)影響到顧客對(duì)于企業(yè)形象的印象，甚至可能產(chǎn)生反感提高瀏覽速度涉及的方面很多，但是這一般都是技術(shù)方面的問(wèn)題。包括選擇高性能的服務(wù)器、優(yōu)秀的網(wǎng)站系統(tǒng)、精簡(jiǎn)網(wǎng)站代碼、用代替 FLASH、格式的選擇、去除不必要的加載項(xiàng)等等。許多研究表明，用戶最滿意的打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)間，是在 2 秒以下。用戶能夠忍受的最長(zhǎng)等待時(shí)間的中位數(shù)，在 6～8 秒之間。這就是說(shuō)，8 秒是一個(gè)臨界值，如果你的網(wǎng)站打開(kāi)速度在 8 秒以上，那么很可能，大部分訪問(wèn)者最終都會(huì)離你而去。
3清晰引導(dǎo)
對(duì)于一個(gè)綜合性的商務(wù)網(wǎng)站，成千上萬(wàn)種的商品中，如果你讓用戶自己去一件件找尋自己喜歡的產(chǎn)品，那么估計(jì)他會(huì)直接離去。要記住，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不同于現(xiàn)實(shí)購(gòu)物的最大區(qū)別就是便捷，因此，如果沒(méi)有清晰的引導(dǎo)，那么便捷就沒(méi)了，網(wǎng)購(gòu)的意義也就不復(fù)存在。
4便捷流程
方便的購(gòu)物車、便捷的訂單管理、方便的支付方式、完善的快遞系統(tǒng)，是最終保證用戶完成購(gòu)物的關(guān)鍵。注冊(cè)用戶可使用購(gòu)物車的功能，并選擇多種送貨方式以及付款方式，自動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)入注冊(cè)流程，一些知名的國(guó)際流行支付方式應(yīng)該基本具備,以方便收款,保證多方式多幣種的快速支付。方便的顧客訂單管理功能，可以修改和刪除訂單、查看訂單的狀態(tài)、消費(fèi)金額，可以打印發(fā)票和裝箱單等遞方式應(yīng)保證覆蓋全面、發(fā)貨快速、實(shí)惠，以方便所有地區(qū)所有用戶的基本要求。
5安全信任
由于國(guó)外的網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)站，尤其是商務(wù)網(wǎng)站的安全性權(quán)威性比較重視，因此，作為一家外貿(mào)網(wǎng)站，申請(qǐng)并標(biāo)注一些殺毒軟件的驗(yàn)證標(biāo)志，將很大程度的提升訪客對(duì)于網(wǎng)站的信任程度，從而促進(jìn)用戶的欲望。所示，網(wǎng)頁(yè)上部醒目安全軟件標(biāo)志就能起到很好的效果。當(dāng)然，行業(yè)的認(rèn)證標(biāo)志也不可或缺，如上圖的一些認(rèn)證標(biāo)志。還要盡可能的提供自己的詳細(xì)信息，企業(yè)歷程，做出的成績(jī)等給用戶，以讓他們能夠更清晰的了解自己，從而消除顧慮，增強(qiáng)信任。包括一些企業(yè)注冊(cè)信息、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站認(rèn)證信息，域名注冊(cè)等相關(guān)的東西都可以羅列上去。
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